【吕秀彦，男，1961年3月出生，1978年入伍， 1979年参加边疆自卫还击作战中荣立三等功一次，二等乙级残废退伍军人，1979年退伍，现为南召县新格海家电公司董事长。】
这是一名退伍军人30年的人生轨迹：参军入伍、参战负伤、退伍安置、下岗失业、再次创业直至创立60万山区县城家电行业的龙头企业。
30年，历经波折起伏。有人问他，这一段人生经历中哪一段经历最令你难忘？他说：当兵的经历最难忘，参战的经历最难忘，实际上，我的人生经历始终是以一名军人在踏步向前！
他，就是豫西伏牛深山区南召县二等乙级残废退伍军人、新格海家电公司董事长吕秀彦。
1978年，高中毕业的吕秀彦应征入伍。当年12月25日，作为一名刚入伍的新兵，经过两个多月紧张的强化训练，吕秀彦随部队迁往广西越南边境线，并在次年2月参加了对越自卫还击作战。1979年2月17日，在部队进攻540高地的途中，吕秀彦和两名战友一直冲锋在最前面，不料在进攻至一松树林时，吕秀彦脚下一松，随着“轰”的一声，爆炸的地雷弹片四溅，左手中指当即被炸断半截，吕秀彦随即失去了知觉。在被送往医院抢救时，医生在他的全身及四肢发现弹片200余处。1979年10月，在经过了八个月住院的经心治疗后，吕秀彦带着10余处未能取出的弹片复员回到家乡南召。吕秀彦也因此次作战，被评定为二等乙级残废，并荣立三等功。至今，因体内的弹片，吕秀彦无法作核磁共振这项医学检查，一到阴天下雨，身上的伤就会隐隐作痛，有时疼得钻心，但作为一名优秀的军人，性格坚强的吕秀彦从来不向人透露自己的身体情况。
复员回乡后，吕秀彦先后被安置在县百货公司、五交化公司等单位工作，期间因工作成绩突出多次被公司、县商业系统及县政府评为“先进工作者”、“先进个人”，并在1989年被南阳地区授予“劳动模范”的光荣称号。1997年五交化公司因改制倒闭了，吕秀彦也随之下岗了。下岗后，吕秀彦没有像其他工友一样怨天尤人，而是四处打听消息渠道，筹措资金，准备自已创业。当年，吕秀彦带领四名和他一样的退伍军人，重新组合了五交化公司，吸收10多名下岗职工、退伍军人开办五金家电批发中心，后更名成立新格海家电公司。
近年来，随着市场经济的发展，许多军人退伍后面临就业上的难题，以至在部队学得了一身的“武艺”，却无用武之地。吕秀彦看在眼里急在心上，他主动找到县民政局退伍办和安置办，并“挂牌营业”，招收退伍军人到公司就业；县人事劳动部门先后多次在县就业办举行县属企业招聘会，吕秀彦都主动与就业办联系，参与招聘，为下岗工人、退伍军人提供就业岗位。现在，公司两个销售门店及县内辖区40余销售网点的230多名员工中，有180多人都是下岗职工和退伍军人，公司中层以上管理人员中退伍军人占到60%以上。与此同时，吕秀彦还主动为下岗工人、退伍军人提供就业帮助，在信息引导、就业方向、资金扶持上给予支持，已先后有30多人在他的帮扶下创业成功，走上致富道路。
企业在发展中，吕秀彦注重用军人坚定的政治思想、严明的纪律观念、着眼大局的坚定信念影响、教育和带动员工及身边的战友，公司也因此形成了独特的、军味十足的企业文化。前几年，就参战、立功人员的待遇落实问题，和吕秀彦一起扛过枪、上过战场的许多战友都相继找到他，让他带头向上“反映反映”，不但都被吕秀彦一口回绝，他还主动邀战友们谈心，退伍不能忘本，还要一如继往以一名战士的标准严格要求自身，相信国家政策，服从国家稳定大局；并积极为战友们提供就业岗位、创业信息和资金等进行安抚。在吕秀彦在教育引导下，他身边的数十名战友无一人上访、告状。
商场如战场。为使企业不断发展壮大，吕秀彦以超强的毅力坚强学习，在他的书架上，摆放最多的就是政治、经济、励志类的书。无论工作多忙，每天抽出一小时读书学习成了他多年的习惯。在向书本学习的同时，他还经常利用出国的机会，考察国外家电营销公司的经营理念、销售模式。这些年，他相继到美国、日本、新加坡、泰国等国考察学习，开阔了眼界，提高了经营水平。2010年，吕秀彦克服金融危机带来的负面影响，实现了3180万元的年销售额，年创利税100余万元。
尽管事业取得了成功，吕秀彦丝毫也没有忘记自已是一名老兵，他常说，是军队火热的生活培养和造就了自已，理应回报社会，回报军队。他多次带领员工到敬老院进行爱心捐助，无偿将一批批家电送给这些弱势群体。南召地处山区，县内驻军较多，每年“八一”、春节，吕秀彦都要带上员工，奔赴各个驻军单位进行慰问，为他们送去电视、冰箱、空调等家电设施，改善驻军官兵的生活、训练条件。去年9月，吕秀彦听说县政府拨付资金要修缮通往驻军某部维护连的公路，便主动出资提供了两台机械设备，还带着公司的10名员工和驻军官兵一起进行了两天的义务劳动，和官兵同吃同住，继续着一名老兵对军营的热爱和向往。
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